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齐屹科技三年业绩持续不振 互联网家装“白菜价”揽客时代

时间:2018-12-04 15:09|来源:互联网|编辑:泉城|点击:
摘要:今年互联网家装行业步入了冰火两重天。一边是大量互联网家装企业如优居客、一号家居网、美得你、苹果装饰出现经营问题,一边是齐家网(齐屹科技,1739.HK)在港
  今年互联网家装行业步入了冰火两重天。一边是大量互联网家装企业如优居客、一号家居网、美得你、苹果装饰出现经营问题,一边是齐家网(齐屹科技,1739.HK)在港上市。

  长江商报记者粗略统计,今年全国几十家关联装修公司相继出现倒闭,目前涉及金额保守估计超过十几个亿,涉及线下商城数量达到500多家。

  “互联网家装的寒冬降至”,临近年末,关于这个行业的惋惜之声不断传来。然而,与此番萧条之象截然不同的是,现今互联网家装也出现了前所未有的事件。日前,齐家网成功登陆港交所(齐屹科技),为家装垂直平台第一股,也是当前互联网家装平台领域唯一上市企业。土巴兔向港交所提交了上市聆讯资料,正式进军资本市场,成为第二家寻求上市的互联网家装企业。

  上市能否突破互联网家装的瓶颈吗?中国电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾以齐家网为例,向长江商报记者表达了看法:“投身资本市场有利于齐家网获取更为充足的资金以更好发展,但实现盈利还有较长一段路要走。”

  “流血”上市业绩持续不振

  本应是正常的上班时间,但此时的优居客办公室已经人去楼空。

  11月26日,上海首屈一指的装修平台优居客突发公告宣布,“由于公司目前经营不善,致使财务状况严重恶化的现状,公司股东股东会表决作出决议,自即日起进入解散清算程序,暂停发展新的业务等。

  据一位与优居客存合作关系的装修公司老板透露,目前有600家商户托管在优居客的资金下落不明,涉案金额保守估计有几个亿。

  此次平台的突然解散,很快一石激起千层浪,将互联网家装这个行业再次推上风口浪尖,这已经是2018年以来倒下的第十几家知名互联网家装公司。分析认为,装修是一项工程,周期长、环节多、重度依赖手工,也被人称之为“口碑最难做的行业”。

  尽管今年行业里释放了一个卫星信号,成功诞生出互联网家装平台领域唯一上市企业。但长江商报记者梳理发现,齐家网也是“流血”上市,2015年、2016年和2017年齐家网营收分别为1.41亿元、3亿元、4.79亿元,同期由于优先股及可换股负债的公允价值亏损分别为783.6万元、1.129亿元、7.43亿元,导致了齐家网年度亏损分别为3.47亿元、4.1亿元、8.55亿元,累计亏损高达16.28亿元。

  与此同时,第二家预备上市的土巴兔在港交所递交IPO招股书显示,财务数据不容乐观,其2015年至2017年,三年累计亏损24.21亿元。其中,2018年上半年,土巴兔营收为2.7亿元,相比2017年同期的4.56亿元大幅下降超过40%;毛利为2.16亿元,运营亏损为1060万元。净亏损为6.36亿元,上年同期净亏损为7.09亿元。

  互“白菜价”揽客不适合长期使用

  从互联网家装发展轨迹来看,互联网家装发展快,然而关于售后、跑路的问题也屡见不鲜,为何互联网家装盈利难?

  齐家网在接受长江商报记者采访时表示:“盈利难在很多行业都存在,不仅是互联网家装。从行业来看,家装行业模式重、链条冗长、周期长,加上多个环节分包、参与人员多,需要平衡和投入的人力、物力成本很高。而随着前端获客成本提升,很多企业一方面无法很好地适应和满足用户群体的变化,另一方面本身的运营效率和成本居高不下,这些都可能导致企业的盈利难问题。”

  在齐家网看来,平台在推动解决盈利难问题上具有天然优势。从齐家网中期财报来看,进军资本市场的好处是不言而喻的,无需为资本分散太多精力的齐家网,能够更加聚焦在经营上,这样无论是对企业还是行业来说,都是利好的信号。

  截至2018年6月30日,在装企方面,齐家网平台上的装修公司达到8083家,同比增长43%,覆盖全国超过308个城市。在用户流量方面,齐家网流量呈现持续增长趋势,每月独立访客达到4628万,同比增长48.5%,其中2018年5月的月独立访客达到了5431万,进一步巩固了流量优势;同时,平台的推荐用户数、转化用户数同比增幅都超过了45%,增长趋势令人鼓舞。

  陈礼腾认为,当下互联网家装行业流量红利逐渐衰退。互联网与家装行业的结合在很大程度上是由于移动互联网时代巨大的流量红利所导致的,但随着流量转移的消耗殆尽,家装行业通过互联网渠道获取的用户流量不断减少,且这些流量的转化成本开始增加。

  与此同时,陈礼腾指出,互联网家装此前靠“白菜价”揽客,通过价格获取用户是电商平台初期在未构建竞争力时所采取的获客方式,该方式并不适合长期使用,最终还是要靠构建平台壁垒,完善服务体力来提高平台的核心竞争力。

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