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豆盟科技成功敲钟上市,让天下没有难做的媒体变现

时间:2019-03-14 21:02|来源:互联网|编辑:泉城|点击:
摘要:豆盟科技成功敲钟上市,让天下没有难做的媒体变现-新闻频道-和讯网

2018年3月14日豆盟科技成功在香港联交所敲钟正式上市,据资料显示公司成立于2013年7月份,是一家移动广告技术公司,通过广告网络为广告客户提供投放服务,为媒体提供变现服务。目前公司已从传统广告业务成功转型至互动广告,目前是互动广告行业排名第二,且不断与第一拉近距离,市场份额已从2017年的7.2%提升至2018年上半年的12%。

一、切中行业痛点:做新媒体的“云广告”部门

对新媒体特别是中小媒体来说,大多都是个人或小团队,变现是个难题,他们不具备品牌影响力、目标客户积累、数据监测分析,特别是互动广告还讲求设计策划等。中小媒体除了内容运营外,根本没能力建立专业的广告设计、运营及销售部门。

豆盟提供的服务正是切中这一行业痛点,提供从“广告客户引入-广告设计策划创意-广告位策划-广告正式投放-效果评估-利益分成”的一整套解决方案,相当于担当了新媒体的广告部门角色。而媒体发布者只需安排一位运营人员对接,通过下载SDK、广告位对接互动广告URL等方式,在豆盟的媒体平台上进行操作,无需自建广告设计、运营、推广团队,交给豆盟科技这位“云广告”专家即可拥有多元化的客户资源、上千种互动广告设计、专业的广告位开发,然后安心做好内容及保证用户数量质量,即可分享源源不断的广告投放收益。

(豆盟开发的丰富广告形式,无需媒体发布者自行开发)

二、让天下没有难做的媒体变现

据招股书显示,截至2018年9月30日豆盟与3265名活跃媒体发布者合作,其中覆盖了前100个APP中的41%及前50个APP中的42%,使得豆盟平台每日接触超过7亿名潜在浏览者,于2018年9月每月展示5.887亿次。

(豆盟的业务模式,来源豆盟招股书)

媒体发布者主要包括APP、微信公众号及小程序,豆盟除了覆盖近半数头部媒体外,90%以上的供应商是中小型媒体。这让人不禁联想到阿里巴巴的模式,马云在创业之初是将黄页的方法搬到网上,为中国的制造业企业向海外客户做业务变现,到了淘宝时代则以中小商户为主,马云提出的“让天下没有难做的生意”为多少中小制造业商家实现了变现从而逆袭。而当前的新媒体生态中,同样苦于空有流量无法变现的媒体发布者,几乎是当年电商中小商家的翻版,因此将豆盟的这一模式换成“让天下没有难做的互动广告”这句话,就不难理解其商业模式了。

三、媒体变现更专业/高效/放心

专业:相比其他第三方移动广告服务商,豆盟科技率先卡位互动广告领域,能让媒体发布者一旦进入豆盟平台,即可享受互动广告投放的优势:以沉浸式活动场景,通过多维度趣味玩法和媒体页面高契合,提升单个广告入口人均展示数,并将广告打包成权益,使用户在沉浸于参与活动中获得权益,从而大幅提升高于传统广告的用户转化率,使媒体获得更高的广告收益分成。

高效:经过7年时间对用户数据的收集,豆盟自建DMP数据管理系统,积累了上亿次用户多场景数据,为深度探索用户画像和算法策略提供丰富样本,搭建投放引擎和算法,向用户展示最感兴趣的广告,提升变现效率。媒体发布者可以根据自身的特点与偏好选择不同的合作方式:在接入方式上既支持简单高效的H5对接,也支持数据更深入精准的JS、API、SDK对接方式;在媒体投放方式上既可以选择便捷高效的托管式变现方案,也可选择原生互动植入的链路场景化结合方案,还可选择用户运营维护方案。

放心:对媒体发布者来说,除了有客户有投放外,最重要的是在投放当中的利益分成合理、效果统计清晰、结算便捷、公正无作弊。在这方面豆盟科技成功上市就已给媒体们吃了定心丸;从收益数据上来看,豆盟科技的收入近7-8成支付给媒体发布者作为广告收益分成;从收益统计结算来看,在豆盟科技的媒体平台上能清晰看到分类数据统计,并可实现一天内即可完成审核,次月一日即可发起结算;从公正度来看,豆盟科技有强大的反作弊系统,通过反作弊算法,过滤无效展示和点击,确保真实可信的流量,从而提升广告投放效果及科学合理的广告收益分成。

(豆盟科技媒体发布者清晰易用的后台界面,来源豆盟招股书)

四、如何从百万媒体大军突围?豆盟或许是个选择

近期新媒体的问题纷纷成为社会焦点,咪蒙刷屏爆文转而关停公众号及旗下自媒体,微博被曝刷流量丑闻等,不难看出连头部流量媒体都这么拼,而且还不小心把自己拼没了,中小规模媒体的生存环境之艰难不言而喻。

反观当前新媒体生态,经历了前几年的野蛮生长,根据微信公布的数字,微信公众号数量达到2000多万个,而据此保守估计,活跃媒体发布者总数达20-40万个,而小程序则是一年新诞生百万个级别,APP方面的统计数据显示,2018年中国区APP Store共上架424296款应用,下架869657款应用,下架应用数量超过上架应用数量两倍。在这些新媒体中,大型媒体过得还可以,但也有咪蒙这类踩雷自爆的,而广大中小型媒体则在生存发展线徘徊。

现在这个困境也许有转机,在豆盟的3265名活跃媒体发布者中,90%以上是中小型媒体,并且企业目光逐渐从头部大型媒体向尾部的中小媒体扩大,豆盟运营团队表示为中小型媒体解决变现问题是公司的重要工作。

豆盟为帮助媒体发布者变现,配置了媒体运营与活动运营双线运营的团队,媒体运营助力对接、收入优化等系列服务 媒体运营助力对接、收入优化等系列服务;活动运营针对媒体用户属性,个化定制活动场景,重视媒体用户体验,助力媒体增收入,保留存。同时公司还提供单个媒体一对一运营服务,7*24小时不间断运营的管家式服务。

作为媒体发布者,面对着百万级别的竞争对手,在缺乏客户资源、广告销售经验、能力和团队的背景下,如何能从中分得一杯羹,让自己成为活下来的那个,而不是被下架被关号的那个?借助豆盟这类第三方服务商也许是个选择。

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